Des collabs entre grandes marques et musées ?

Des collabs entre grandes marques et musées ?

Si Warhol affirmait "Tous les musées deviendront des grands magasins et tous les grands magasins deviendront des musées » en 1975, les collabs d’aujourd’hui semblent bien lui donner raison !

Depuis longtemps, mode et musée se font écho. Certaines toiles de maître ont été revisitées par les plus prestigieuses marques de mode - comme l’artiste Piet Mondrian avec la célèbre robe Mondrian d’Yves Saint Laurent - et les musées se chargent souvent d'exposer la mode à travers de multiples retrospectives (on se souvient de la récente exposition Christian Dior au Musée des Arts Décoratifs) mais également d'accueillir les défilés les plus remarquables tels que la collection printemps été 2018 de Chanel au Grand Palais.

Zeuxis présente la tendance du masstige

Mais depuis peu, marques et musées semblent se mettre au service de la dernière tendance : le masstige. Contraction de prestige et consommation de masse, ce terme évoque le nouveau rapport stratégique entretenu entre institutions muséales et marques vestimentaires.

Un exemple pour illustrer ce phénomène ? Prenez un sac à main, objet phare des marques de luxe, sollicitez Jeff Koons, emblème de l’art industriel, et faites-en une collection ! Ainsi est née la collection « masters » de Louis Vuitton.

Zeuxis présente la tendance du masstige

Si l’art est vendeur pour les marques, ces dernières le sont tout autant pour les musées.

Le principe ? Organiser une exposition en collaboration avec une marque vestimentaire tout en invitant les visiteurs à terminer - plus que jamais - leurs parcours dans la boutique. Au MoMA, on a par exemple pu voir fleurir, suite à une exposition, accompagnée de sa collection, organisée avec Uniqlo, une collaboration avec la marque Nike, avec le lancement du modèle Nike Air Force 1 MoMA.

Zeuxis présente la nouvelle tendance du masstige


Derrière ces expositions-événement à thème, comme la célébration du 35ème anniversaire de la chaussure au sein l’exposition « Is Fashion Modern ? » pour le MoMA, il semblerait que l’ère du musée-magasin ait bel et bien commencé…

À travers ces collaborations, les marques ciblent les publics jeunes souhaitant acquérir des pièces originales sans pour autant avoir de budget très important. Malin pour faire le buzz sur les réseaux sociaux.

Que la communauté Zeuxis se rassure, 2018 nous réserve tout de même de très belles surprises ! Lire notre article sur les expos 2018 à ne pas manquer.

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